女性是最感性的消費者，往往由於一個好看的圖案或者是標誌，都能將她感動。成功的包裝設計不但能迅速的捉住消費者的眼球，而且能讓人感知到包裝內的產品，包括品質、檔次、造型品味等，產生立刻購買的衝動。所以，化妝品的銷售，包裝是首要的。

　　特別是良多中小化妝品企業，沒有足夠的廣告支持做宣傳的條件下。假如能在包裝上下點功夫，從產品的包裝著手品牌建設無疑是明智之舉。而包裝設計無疑是品牌建設中至關重要的一環。可惜，在我國眾多的中小企業當中，能真正意識到包裝設計的重要性，並且把其作為行銷和品牌晉升的標誌工程來做的卻並未幾。

　　那麼對於化妝品而言，包裝設計是要遵循一定的規律：第一是要有針對性，好比30歲和40歲的女性，對色彩和圖案的賞識(審美觀)是有著顯著得差別;第二參考競品，在研究完他們包裝設計之後，一定要在自己的包裝上建立並強化我們的差異性;第三市場行銷性，包裝在終端具有無聲傾銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計進步商品的附加值，另一方面必要通過其設計知足人們物質及精神方面的需要，包裝設計受貿易性設計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。

　　提煉獨特的核心賣點!

　　如何提煉出獨特的、核心的、有效的產品賣點呢?提煉賣點主要捉住從產品的材質、工藝、功能、細節、顏色、造型、品質、環保、人道化等從產品本身提煉賣點是最常用的，也是顧客關注最多的，究竟產品本身是所有價值的“載體”。

　　賣點一定可以找出來，而且要符合消費者的利益和目的，看看寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐，固然都是洗發水，但各自都有獨立的賣點。

　　抓人眼球的終端形象!

　　能不能讓自己的終端形象在眾多包抄中脫穎而出，決定了在新顧客購買決議計畫時能不能更多的想我們的產品，以及能不能給予老顧客更多的決心信念。而要在這種激烈的競爭情況下使自己的終端形象能夠入心三分，那就得在助銷道具上下一番功夫。

　　在今天的化妝操行業內，能將終端助銷道具施展的淋漓至盡，當屬寶潔公司了。寶潔旗下各品牌的助銷道具從設計、製作到使用都長短常完美的。對於終真個深刻瞭解並能付之步履，寶潔做到了一個很高的高度，這一點甚至是歐萊雅都要稍遜於他。最最少在中國市場上是這樣。

　　新奇實效的促銷流動!

　　促銷按對象可分為消費者促銷，經銷商促銷和內部員工促銷，常用的促銷工具有：針對消費者的優優惠券、贈品、折價、獎金、現金返還、免費試用、光顧獎勵、產品陳列和示範;針對經銷商的促銷有購買折讓、廣告和展示折讓、免費產品、現金返還、什物獎勵、培訓及旅遊等，針對員工促銷、銷售競賽、達標獎勵等。折價促銷是一把雙刃劍，在殺傷敵人的同進也往往傷害了自己，這一點不少企業已有深切體驗。折扣優惠的含義就是調低商品售價，即降低利潤以優惠顧客。此種促銷方式因其最能與競爭品牌的價格相抗衡深受大多數廠商的喜愛。